PR-фахівець

PR-фахівець займається налагодженням комунікацій між компанією та аудиторією. Формує її імідж в медіа, працює з громадською думкою. Загалом, робить все, щоб про компанію відгукувалися тільки в позитивному ключі.

Що робить PR-фахівець

У PR-фахівця досить багато обов’язків. Це можуть бути підготовчі, періодичні, аналітичні задачі.

Основні завдання піарника:

• Розробка PR-стратегії компанії.
• Складання плану активностей, створення інфо-приводів для просування товарів або послуг на ринку.
• Організація заходів, формування їхнього бюджету.
• Написання прес-релізів, новин, статей, промо-матеріалів.
• Моніторинг згадок в ЗМІ та соціальних мережах.
• Аналіз ефективності минулих заходів і PR-кампаній.

Обов’язки відповідальні, але водночас час творчі. Можна сказати, що завдання PR-фахівця — постійно креативити.

Скільки отримує PR-фахівець

Зарплата PR-фахівця залежить від компанії, в якій він працює, і від досвіду. Що більше обов’язків, тим вище рівень винагороди. Також у деяких компаній можливі бонуси за успішно виконану роботу.

В середньому «PR-спеціаліст» в Україні заробляє 25000 грн. Це медіана заробітних плат за даними з 175 вакансій, розміщених на Work.ua із заголовком «PR-спеціаліст» і за схожими запитами-синонімами «PR-менеджер», «PR manager», «Піар-менеджер» та ін. за останні 3 місяці. Діапазон, що містить медіану, виділено на графіку.

Які навички потрібні PR-фахівцю

Для того, щоб бути успішним PR-спеціалістом потрібно вміти орієнтуватися в сфері, в якій працює компанія, постійно підтримувати знання про неї.

Також фахівцю необхідно:

• Знати інструменти PR.
• Вміти визначати цільову аудиторію.
• Розбиратися в типах і структурі ЗМІ.
• Розуміти основи економіки, юриспруденції, менеджменту.
• Вміти писати тексти різних форматів, масові розсилки, листи.
• Мати високий рівень грамотності, поставлену дикцію.
• Бути лідером і організовувати команду.

Це не зовсім навичка, але без цього хорошому піарнику не обійтися — потрібно мати базу контактів ЗМІ, лідерів думок і постійно її нарощувати.

Дуже бажано знати іноземні мови, особливо якщо доведеться працювати в міжнародній компанії.

Переваги і недоліки в роботі PR-фахівця

• Творча, креативна спеціальність.
• Мультизадачність. Нудно точно не буде.
• Попит на ринку праці.
• Розширення кола знайомств, нетворкінг.
• Високий рівень стресу.
• Ненормований робочий день.
• Велика відповідальність і залежність результату від підрядників, які можуть бути недобросовісними.
• Конкуренція фахівців на ринку.

Як самі PR-спеціалісти оцінюють свою професію

За даними опитування Work.ua серед зареєстрованих шукачів з досвідом роботи PR-спеціалістів.

Хто такий PR-менеджер?

Творчість та мультизадачність — ці два слова одразу виникають в голові, коли мова заходить про професію PR-менеджер. Сьогодні, коли конкуренція в бізнесі настільки велика, що навіть найкращий продукт часто залишається непоміченим, неможливо уявити собі компанію без відділу Public Relations . Що ж робить їх такими важливими? Відкриймо двері у світ стратегій, винахідливості та професійної вправності PR-спеціалістів і розгорнемо перед вами калейдоскоп можливостей та секретів цієї неймовірно цікавої професії !

Хто такий піарник?

Перед тим як дізнатися, хто такий піарник та чим він займається , для початку розберемось, що взагалі таке PR. PR або Public Relations (англ. Зв’язки з громадськістю) – це сфера діяльності, що відповідає за створення та підтримку позитивного іміджу брендів, компаній чи навіть окремих осіб. На перший погляд може здатися, що PR і реклама – схожі поняття, але вони мають відмінності. Тоді як реклама – це форма платної комунікації, PR використовує неоплачувані способи, такі як медіа зв’язки, соціальні мережі та інші канали для взаємодії з аудиторією. PR – це багатогранна діяльність, що охоплює ряд стратегій та методів, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду, залучення уваги аудиторії та формування позитивного сприйняття. Це процес, що вимагає ретельного аналізу, стратегічного планування та творчого підходу до комунікаційних завдань. Тож, враховуючи інформацію вище, можна зробити висновок, що PR-менеджер – це майстер комунікації, стратег і творець вражень. Він володіє не лише знаннями про PR-техніки та інструменти, але й має розвинуті навички аналізу, креативності та стратегічного мислення. Піарник вміє не лише передавати інформацію, а й створювати емоційний зв’язок з аудиторією, залучаючи її увагу та відкриваючи для неї нові перспективи щодо бренду або особистості. Він – це архітектор образу, який здатний перетворити будь-яку ідею на незабутнє враження.

Обов’язки PR-менеджера

Не дарма ми на початку казали про мультизадачність, тому що обов’язки PR-менеджера охоплюють широкий спектр діяльності, включаючи:

Стратегічне планування

Розробка стратегій та планів дій для підтримки та підвищення позицій бренду або компанії на глобальному чи місцевому ринку.

Робота з громадськістю

Встановлення та підтримка відносин з представниками ЗМІ , журналістами, блогерами та іншими ключовими фігурами громадськості з метою забезпечення позитивної публічності.

Створення контенту

Розробка та впровадження комунікаційних матеріалів, таких як пресрелізи, статті, блоги, відео, інфографіка тощо.

Організація заходів

Планування та проведення заходів, таких як пресконференції , презентації продуктів, благодійні заходи та інші події для привернення уваги громадськості. Також організація заходів для співробітників з метою підвищення їхньої обізнаності та залучення до спільних цілей компанії.

Кризовий PR

Миттєве реагування на кризові ситуації та управління репутацією компанії в негативних ситуаціях.

Моніторинг та аналіз

• сценарист і режисер –для керування зйомками, наприклад, маркетингового роліка
• декоратор –щоб в офісі відчувався дух компанії
• стиліст від бога – копоративний мерч і не тільки
• дизайнер – для численних постів в соцмережі, презентацій, звітів тощо
• вантажник – виїзд на конференцію може потребувати десь 100-200 кг речей, які самі себе не завантажать
• аніматор – провести конкурс, організувати аукціон або вікторину
• письменник і читач – а хто ж ще напише прес-реліз, статтю чи відгук, а також вичитає написане колегами

Насправді, і це ще не все: піарник ще й масовик-витівник, екскурсовод офісом, аналітик, фоторепортер, упорядник звітів, просувач сайтів, драйвер посадкових сторінок і ще купа всього. Але про це писати можна ще довго.”

Віра Солдатова, Head of PR у Sigma Software

В яких сферах потрібні PR-фахівці?

Складно уявити собі компанію або бренд, де НЕ потрібні PR-фахівці, але реалістично визнати, що в деяких галузях їх значення може бути менш необхідним. Однак, навіть у таких сферах, як, наприклад, виробництво сільськогосподарської техніки, вмілий PR-менеджер може стати важливим інструментом для створення позитивного іміджу, просування нових продуктів на ринку та розвитку бренду. Визнання та розуміння цінності PR-комунікацій може відкрити нові можливості навіть у тих сферах, де вони здавалося б не такі очевидні. Гарним прикладом послугує TikTok сторінка Вінницького водоканалу, яка стала несподіваною, але ефективною стратегією для привернення уваги до комунальних послуг.

Але наведемо приклади тих сфер, де без експертизи PR-команди компаніям та організаціям важко було б досягти своїх цілей та зберегти позитивний імідж.

• Сфера IT. У швидкозмінному світі технологій, PR-фахівці відіграють ключову роль у підтримці репутації компаній, впровадженні стратегій зв’язків з громадськістю та залученні уваги до інновацій
• Медіа та розваги. В цій сфері PR-фахівці не просто підтримують репутацію публічних осіб та брендів, вони створюють та керують образами, які стають частиною нашого культурного ландшафту.
• Маркетинг та реклама. У конкурентному світі маркетингу та реклами, піарники допомагають компаніям вирізнятися та привернути увагу споживачів за допомогою ефективних комунікаційних стратегій
• Медицина та фармацевтика. У цій галузі, довіра та позитивне сприйняття важливі як ніде, і менеджер з PR відіграє критичну роль у підтримці репутації медичних брендів та комунікації з громадськістю
• Освіта та неприбутковий сектор. У цих галузях, PR-фахівці сприяють розвитку освіти, просуванню ключових ініціатив та забезпечують підтримку для благодійних організацій

Які знання та навички потрібні PR-спеціалісту?

• Стратегічне мислення. Піар менеджер — це не лише про відгук на поточні події, це про планування стратегій, спрямованих на досягнення довгострокових цілей. Відмінний PR-спеціаліст завжди має на меті більше, ніж просто «відгук на сьогоднішній день»
• Оригінальність. У сфері, де увага громадськості — найцінніший ресурс, кожен проєкт потребує оригінального підходу. Будьте готові дивувати, вражати та залишати після себе незабутні враження
• Відмінні комунікаційні навички. PR — це мистецтво переконливого спілкування. Вам потрібно не лише говорити, але й слухати, розуміти аудиторію та передавати повідомлення емоційно забарвлено та рішуче
• Аналітичні здібності. Щоб успішно визначати ефективність своєї роботи, потрібно вміти аналізувати дані та визначати ключові показники успіху. PR-спеціаліст — це не просто творець красивих історій, але і майстер аналізу даних
• Гнучкість та стресостійкість . Світ PR швидко змінюється, іноді вимагаючи негайної реакції на непередбачені події. Готовність до адаптації та робота під тиском — ключові якості успішного PR-спеціаліста

Переваги та недоліки професії піарника

Переваги

• Креативність та емоції. Піарник має можливість виявляти свою креативність та емоційну інтелект, створюючи вражаючі історії та образи
• Різноманітність задач. Завдання піарника постійно змінюються, від просування нового продукту до керування кризовими ситуаціями, що робить робочий процес захоплюючим та динамічним
• Багатогранність. Піарник працює з різними галузями та клієнтами, надаючи можливість розвивати знання та вміння в різних сферах, що додає цінності й глибини його професійному розвитку
• Можливість створення стійких відносин. Працюючи з різними клієнтами та представниками громадськості, PR-спеціаліст має можливість будувати стійкі та взаємовигідні відносини. Це не лише сприяє успішному виконанню завдань, але й відкриває додаткові можливості для співпраці та розвитку кар’єри
• Можливість подорожей та нових знайомств. В цій роботі часто виникають можливості для подорожей, участі в подіях та знайомств з впливовими особами. Це розширює світогляд, дає можливість вчитися у кращих спеціалістів своєї галузі та встановлювати цінні контакти, що сприяє професійному та особистому зростанню

Недоліки

• Стрес та невизначеність кризових ситуацій. У світі PR кризові ситуації — це не просто випадкові події, а невід’ємна частина робочого процесу. Піарник повинен бути готовим до непередбачених випадків та вміти швидко реагувати на них
• Тиск та відповідальність за репутацію. У роботі піарника кожне рішення, кожен вислів, має потенційно великий вплив на репутацію клієнта. Це призводить до постійного тиску та великої відповідальності за кожну дію
• Нестабільність результатів та неочікувані виклики. Успіх у сфері PR не завжди можна передбачити чи запланувати наперед. Навіть найкраще сплановані стратегії можуть зіткнутися з несподіваними перешкодами та вимагати імпровізації
• Конкуренція на ринку. Сфера PR приваблює талановитих та амбіційних професіоналів, що створює високий рівень конкуренції. Щоб ефективно працювати в такому середовищі, піарники повинні бути готові до постійного самовдосконалення
• Ненормований робочий графік. Робота в галузі PR часто вимагає готовності працювати в невизначених умовах, включаючи працю поза робочими годинами. Хоча деякі відносять цей пункт не до недоліків, а до переваг. Мовляв: “Якщо тобі пишуть та дзвонять у вихідний або після закінчення робочого дня — ти затребуваний спеціаліст !”, але все ж таки важливо не забувати про work-life balance

Де вчитися на PR-фахівця?

Щоб стати PR-фахівцем, можна розглянути декілька варіантів навчання. Перш за все, багато університетів та коледжів пропонують програми з комунікацій та зв’язків з громадськістю. І нтернет є відмінним ресурсом для навчання PR . Реєструйтесь на курси піар менеджера , які можна проходити дистанційно та в будь-який час. Спеціалізовані школи та академії також пропонують інтенсивні курси з PR та комунікацій. Зверни увагу на професійні асоціації та організації, таких як Public Relations Society of America (PRSA) чи Chartered Institute of Public Relations (CIPR), які надають навчальні матеріали, воркшопи та багато іншої корисної інформації. Звичайно, важливо не забувати про самостійне навчання: читайте літературу, переглядайте відео, слухайте подкасти — все це стане додатковими джерелами ваших знань та вдосконалення навичок в галузі PR.

Висновок

PR – це багатопланова сфера, яка змінюється ледве не щодня, де успішність спеціаліста залежить від здатності адаптуватися та ефективно співпрацювати з різними підрозділами компанії. PR-фахівець повинен бути не лише креативним та винахідливим, але й вміти чітко комунікувати та реагувати на зміни в медіаландшафті. Професіоналізм у цій сфері передбачає постійне вдосконалення навичок та готовність до викликів, які неодмінно виникають в такому динамічному середовищі.

Чим займається PR-менеджер та де можна вивчитися на піарника

PR-менеджер – високооплачувана та затребувана професія, без якої неможлива робота сучасних компаній. У чому полягає робота піарника? Гід Онлайн розповідає, що він повинен вміти PR-менеджер та де на нього можна вивчитися.

Що робить PR-менеджер?

Фото: unsplash.com

PR-менеджер – це спеціаліст, головна задача якого полягає у налагодженні зовнішніх комунікацій компанії, бренду чи продукту. PR-менеджер повинен регулярно спілкуватися з представниками засобів масової інформації, стежити за відгуками клієнтів про компанію, а також представляти компанію у соціальних мережах.

На PR-менеджера покладається вирішення наступних задач:

• аналітика бренду, продукту чи компанії – наскільки вони популярні, яке їхнє сприйняття цільовою аудиторію;
• розробка PR-стратегії – постановка головних цілей компанії, пошук шляхів та інструментів для просування компанії на ринку, створення ідей для різноманітних заходів;
• формування позитивної репутації – демонстрація успішних кейсів, участь у благодійних чи соціальних заходах та ініціативах, виділення компанії чи бренду серед конкурентів;
• співпраця з блогерами, представниками ЗМІ та лідерами думок – розсилання релізів, кейсів та новин, відстеження публікацій;
• адміністрування інтернет-сайту та груп компанії в соцмережах;
• підготовка офіційних повідомлень, релізів та прес-конференцій у зв’язку з екстреними чи поточними подіями, які безпосередньо стосуються компанію чи бренда;
• затвердження слоганів, тематики та основного посилу для рекламних кампаній.

PR-менеджер також має заповнювати звіти після аналізу проведених заходів, а також давати свої прогнози стосовно успішності продукта, компанії чи бренду на ринку.

Що повинен вміти PR-менеджер?

Фото: envato.com

Для того щоб працювати PR-менеджером, потрібно мати такі навички:

• Стресостійкість. Робота PR-менеджера пов’язана з організацією масштабних заходів та координацією роботи багатьох виконавців. При цьому не можна порушувати встановлені дедлайни.
• Мобільність. PR-менеджер постійно знаходиться в русі. При цьому він повинен завжди бути на зв’язку.
• Вміння глибоко аналізувати продукти та тенденції на ринку. Спеціаліст має бути добре ознайомлений з історією компанії та технологію виробництва. Також від нього потребується ретельне відстеження новин та останніх трендів.
• Ерудиція. Вітається начитаність та обізнаність у різних сферах, оскільки піарнику часто доводиться висловлюватися від імені компанії та представляти її на різних заходах.
• Бездоганна грамотність. PR-менеджер повинен вміти точно, лаконічно та без помилок формулювати свої думки.
• Здатність швидко реагувати. Стрімкий та непередбачуваний розвиток подій навколо компанії, товару чи бренду потребує такої ж блискавичної реакції від піарника.

Окрім цього, PR-менеджер має бути комунікабельним, адже йому доводиться спілкуватися з великою кількістю людей та підтримувати позитивну репутацію компанії та її продукції.

Скільки заробляє PR-менеджер?

Середня заробітна плата PR-менеджера по Україні сягає 20 тис. грн. Звісно, розмір зарплати залежить від кваліфікації та навичок спеціаліста, а також регіону, де він працює.

Так, найвища заробітна плата у піарників крупних компаній, що знаходяться у Києві та інших великих містах. Вона може сягати 40 тис. грн. Зарплата PR-менеджерів по регіонам починається від 10 тис. грн.

Де навчатися на PR-менеджера?

Щоб освоїти професію PR-менеджера, можна піти вчитися в один з українських вищих закладів на кафедру піару, маркетингу, журналістики чи соціології. Можна пройти й спеціальні курси, більшість з яких доступні в онлайн-режимі.

Також PR-менеджером можна стати, почавши з асистента у відділі зі зв’язків з громадськістю або в PR-компанії. Такий шлях буде більш довгим, але при цьому можна отримати безцінний досвід.

У чому плюси та мінуси роботи піарником?

Фото: envato.com

Плюси роботи PR-менеджером:

• висока заробітна плата для спеціалістів, що вже мають певний досвід;
• можливість використати отримані навички у різноманітних галузях – маркетингу, продуктовій аналітиці, журналістиці, проект-менеджменті, тощо;
• кар’єрне зростання – у перспективі можна дослужитися до директора PR-компанії, або навіть відкрити власне агентство;
• відсутність складнощів з працевлаштуванням – від претендента на посаду PR-менеджера не вимагається якихось специфічних навичок, достатньо мати гуманітарну освіту;
• можливість відвідування прес-релізів та інших заходів, організованих компанією.

Мінуси роботи PR-менеджером:

• постійний контакт з людьми, який з часом починає втомлювати;
• високий рівень конкуренції (особливо це стосується великих компаній);
• складність у формуванні позитивного іміджу маловідомих брендів та компаній;
• великий обсяг різнопланових задач на початку кар’єри – піарник бере на себе функції копірайтера, маркетолога, контент-менеджера та SMM-фахівця.

Наскільки затребувані PR-менеджери?

На сьогоднішній день професія PR-менеджера вважається дуже затребуваною на ринку праці. Багато фірм та підприємств потребують кваліфікованих спеціалістів у цій галузі, оскільки вона швидко розвивається.

Спеціалісти, що створюють імідж, потрібні практично у кожній великій компанії чи організації. Вони можуть працювати у агентствах, які спеціалізуються на піарі бізнесу, продукції, брендів чи медійних осіб.